推动传统媒体和新兴媒体融合发展是党的十八届三中全会做出的重大战略部署，是当前宣传思想文 化领域深化改革的重要任务，也是传统媒体适应媒体格局和舆论生态深刻变革的重要举措。去年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关 于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记发表重要讲话，深刻阐释了媒体融合发展的重要意义，实现路径、目标任务和总体要求，为媒体融 合发展指明了方向，提供了遵循。近一年来，中央和地方主要新闻媒体积极运用先进传播技术，强化互联网思维，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融 合、一体化发展、不断巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论。
传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是在融合发展的条件下实现此长彼长。今天的人民日报社已由一份报纸转变为拥有报纸、网站、 手机报、微博、微信等十多种载体的媒体集团。现在单就报纸而言，人民日报的发行量为315万份，而它的新媒体用户的数量竟高达2.5亿，客户端用户达 4500多万。
媒体融合使人民日报社发生了诸多改变，载体构成在变，用户数量在变，与此同时它的运行机制和记者队伍也在变。
作为国家通讯社，新华社也在加快推进媒体融合发展，积极调整组织结构，改造升级新闻信息采编生产流程，探索构建适应融合发展的全媒体供稿平台，推出多样化、个性化、对象化的融合产品。近日，最新改版的新华社客户端和新华网相继出现在网友面前，引起社会广泛关注。
为进一步扩大传播效果，新华网还组建了国内新闻网站中第一个无人机队，建立重大新闻事件中使用无人机采集新闻的运作机制。而由于突出了原创性与贴近性，新版的新华社客户端自6月8日发布以来，下载量激增，总下载量达到5204万。
曾几何时，电视相对于报纸和广播属于新型媒体，可如今转眼之间它已被划入传统媒体的行列。互联网改变着每一个行业，电视也不例外，在这场传媒领域的变革中，中央电视台正在积极探索传统媒体与新型媒体融合发展的路径，从媒体优势向平台优势转变。
去年在APEC期间中央电视台推出了《V观APEC》，接着习主席出访又推出了《V观习主席出访》和《V观G20》，用微视频的方式向全国的网友，手机用户推送新闻中心和央视网合作的V观系列，对时政报道进行微直播。
据统计，中央电视台这三个微视频通过央视网和“央视新闻”新媒体平台进行传播，累计阅读量达8.2亿次。作为主要为网络而打造的原创节 目，CCTV网络春晚在网络首播后又在电视重播，传播效应不断叠加。据统计，这台网络春晚新媒体多终端独立用户达3780万人，电视受众用户1.76亿。 如果说过去中央电视台台网之间是在相对独立地运行，现在则实现有机的融合，两者变得密不可分。
去年10月，中国国际广播电台在伊斯坦布尔推出了一个土耳其文的网站——“丝绸之路网”，会同汉语教学和交流平台、土耳其文“中华移动浏览器”以及“你好 中国”移动客户端，融合着多种传播方式，他们对外传播进入了一个全新的阶段。
对于中国日报社而言，由于过去报纸、网站、移动端和社交媒体分属不同部门，资源共享效率不高，而伴随着媒体融合的深入，他们引进了国际领先的“全媒体融合业务平台”，同时进行了大量的本地化改造，使之更符合自身需求。
这个“全媒体融合业务平台”简化了发稿流程，提高了运行效率，也使跨平台发布信息的沟通成本大为降低。
人民日报、新华社、求是杂志社、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电台、中央电视台和中国国际广播电台等中央主要新闻媒体以及地方主 要新闻媒体，正在积极推进媒体融合发展，向着建设新型主流媒体、构建现代传播体系的目标迈进，不断增强新闻信息生产和服务能力，进一步提高传播公信力、影 响力，更好地传播主流声音，更好地满足人民群众的信息需求。
