网购现在越来越流行，便宜不说，而且方便，小小鼠标，轻轻一点，就不用您操心了。不过，要享受这样的便利其实是条件的。经常网购的朋友都熟悉这么几个字，叫 “包邮只限”，这说明，在某些地方，电子商务的发展是受到了限制的。人要能上网，货要送得到；这是发展电子商务的必要前提。怎么解决，才让农村消费者像城 里人一样方便地享受网购呢？
每天晚上，河南省孟州市东韩村的“农村淘宝服务站”是村民们最乐意光顾的地方，不到30平米的小店挤满了附近的村民，大家伙都忙着在网上选择自己中意的商品。王大姐最近迷上了淘宝购物，刚下班，她就来到了服务站。除了5斤百香果，她还买了两套桌布和一些洗簌用品。她告诉记者，洗发膏、牙膏，几乎都来这儿买，方便，比上街强太多。
自打有了这个淘宝服务站，东韩村村民的购物方式发生了巨大改变。以前买点简单的生活用品都要跑到镇上，要是添置大件的家用电器，更得跑到十几公里外的县城。可如今，小到锅碗瓢盆，大到冰箱电视，村民们都愿意到网上淘淘宝贝。
按说农民完全可以在家上网购物，为什么要到淘宝服务站来呢？村淘宝合伙人马婵娟说：“因为物流到不了村点，只能到镇上或者到城市里取，现在物流能到这儿。”
这种开在村里的淘宝服务站源于2014年阿里巴巴开展的“千县万村”战略，孟州市作为首批签约城市，建立起60多个农村淘宝服务站。马婵娟做为农村淘宝合伙人，主要负责帮助村民在网上代买代卖，收发货物。村民在农村淘宝上购买的商品，将会通过农村淘宝物流从县城的淘宝中心配送到她所在的服务站，村民们再到服务站收取网购的货物，这就极大的丰富了村民的购物选择。
马婵娟的淘宝服务站开业于2015年6月份，9个月时间，她已经为东韩村民购买了超过200万元的商品。
随着互联网的接入与移动互联网的普及，我国农村网购人群进入高速增长期。据统计，全国农村网购用户规模已经超过1个亿。农民在网上的消费也从2011年开始逐年大幅上升。据专家预测，2016年农民网购消费总额将达到4600亿元。仅去年“双十一”当天，农民通过淘宝服务站在阿里巴巴旗下网站上的消费额就超过了3个亿。
阿里研究院资深专家陈亮说：“农村淘宝那个时候在全国建村点的有8000多，8000个点在这一天销售额达到了3个亿，平均每个村在一天内的销售额，帮助村民就买了37000元的消费品，这样来看的话，农村消费潜力其实是非常大的。”
但并不是所有的村子都能享受到农村淘宝服务站带来的便利。放眼全国近70万个行政村中，目前只有1万个左右的服务站。按说中国有超过7亿农民，接入互联网后，这将是一个巨大的网络消费市场。那么为什么农民网购迟迟发展不起来呢？
北京大学中国社会与发展研究中心主任邱泽奇认为：“我觉得最后1公里物流是很大的一个问题。实际上是连通性的问题，我买了很好的产品但是送不到我家里。”
目前，国内的物流基本覆盖县一级城市，逐步向乡镇延伸。但末端物流最后1公里的配送，已经成为限制农村电商下行发展的一个瓶颈。闫国先代理了孟州市桑坡镇的申通快递，他告诉记者，桑坡镇附近有20几 个村庄，他们只负责送镇附近几个村落的快递，余下十几个村子里有快递，只能到他店里来取。闫国先说：“有几个原因，一个是他是住家户没有门牌号，不好送； 第二个因素非常分散，不熟悉不好送，费用也跟不上，一个派件几毛钱，如果我们从城里面拿到这儿如果再送这人工雇不起，一个村就一个件，你跑去送一个件，最 起码我南庄以这个为中心，周围最少3公里到5公里，来回10公里，10公里送一个件谁送，根本没有办法送。”
除了物流，另一个影响农民网购消费的因素就是信息获取能力。现在的农村，年轻人大多数都外出打工，留在村子里的多为老人和儿童，他们即便具有消费能力，却不具备在网络上获取信息的能力。
虽 然农村市场有着巨大潜力，可要解决农村物流的配送，以及农民在网上获取信息的能力问题，并不是一件容易事。阿里巴巴开展的农村淘宝服务站虽然给解决农村网 购问题提供了范本，但数量实在太少。而且这些服务站也以人口密度大的村落分布较多，偏远地区的农村更为稀少，所以全国大部分农村地区想享受物流送货上门的 服务还不太现实。
方 便买，只是电子商务发展给农民带来的好处之一，还有卖呢，绿水青山就是金山银山，资源丰富、物产丰美，这是农民发家致富的强大靠山，可是如果没有销路，好 东西堆积如山就会成为压在农民心头的大山。要走出去，公路要修，网路也要修。大力发展电子商务，就是帮助农民联通世界的好办法。
方微是新河镇销售花卉的网商，他在天猫上开网店已经有3年多的时间，在卖多肉植物的圈子里也算小有名气。每天他都要向全国各地发送几百单商品花卉。
方微以前并不是开网店的，是在南京一家律师事务所工作。前几年，村里的同乡在网上卖花卉都发家致富了，方微也有样学样，辞掉了工作回到老家开起了网店。在方微的家庭作坊产业链条中，父亲种花，妹妹当客服，几个亲戚负责包装发货，都是自己家里人在忙活。
江 苏省沭阳县新河镇电子商务分管人刘丽萍说：“在我们新河镇电商产业有一个很有趣的特点，主要是以家庭作坊式存在，它是充分把家庭资源进行了整合，基本上是 利用自家农田来培育，自己家里面老婆做客服，然后老公做采购，包括包装理货发货都是自家人，所以低成本高效率，竞争有这方面的优势。”
让方微没想到的是，网上开店才3年时间，就让他家里发生巨大变化。在村里新修了二层小楼，还买了小轿车，原来的老房子也重新装修，被他改成了包装车间和办公用房。
在新河镇，像方微这样规模的网商目前有几千家，90%以上的商户都是盈利状态。新河镇的11个行政村，经过数年电子商务的洗礼，全都成了淘宝村，而且花卉销售也带动了周边产业的发展，从花盆、肥料、铁锹，到遮阳网、洒水壶、保鲜膜，一应俱全，应有尽有。
江苏省沭阳县副县长顾宇介绍：“现在在我们沭阳，从实体市场到栽植管护，到物流批发，到相关的配送等等，基本上形成了一条龙一个完整的产业链。”
新 河镇农村电商发展到今天这样的规模，源于当地几百年来种植销售花卉的传统。过去，与中国所有的乡村一样，这里的农民日出而作、日落而息。而现在，这个乡村 最忙碌的时刻，通常始于午后，并且一直持续到傍晚之后，客服的工作更要持续到凌晨。电子商务的兴起让这些种植花卉的农民有了自产自销的平台。除了简单的花 卉买卖，更成熟一些的网商已经开始通过电商平台承揽绿化工程。
花卉规模销售增大，也有力带动了农业结构的优化调整。全县花卉苗木种植面积从2001年的4万亩发展到今天的50万亩。2015年全县网上交易总额达到了65亿元，快递发件量达到6000万件，这意味着，平均每一秒钟就有两件快递从沭阳发往世界各地，网络创业正在改变着传统的乡村。
顾宇说：“其中一个新河镇，在这个镇上就没有人出去打工，全部在自己的镇里从事网上销售，从事电子商务，应该讲很好地解决了农村社会问题。在这几个乡镇，基本上看不到留守儿童、空巢老人这种比较常见的农村社会问题和社会现象。”
随着沭阳电商的迅速发展，县里外出打工人数的回流速度也在明显提升，超过一半的外出务工者返乡创业就业。较低的就业门槛极大地消化了农村劳动力，目前，沭阳电子商务间接带动的就业人数就超过15万人。
顾宇认为：“应该讲绝大部分农村地区，如果想发展的话还是依靠解决农民的问题和农产品的问题，而我们沭阳这种模式就是很好解决了，成为留在土地上这部分农民，和土地上农产品出入的问题，应该说找到一条留住了农民，同时又能够致富农民的好路子。”
数据显示：2014年在某电商平台上，来自全国贫困县的网店销售总额，超过了120亿；网店销售额超过1亿元的贫困县，2013年是11个，2014年是21个。1个亿，这可能比这个县的财政收入还要高。这充分说明电子商务在中国农村的巨大作用和美好前景。尽管这片蓝海对我们来说还有很多困难和挑战，但它无疑是值得我们付出巨大努力去探索、去开发的。
