宣传思想文化工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层。要使基层宣传思想文化工作强起来，就必须坚持重心下移，拿出实实在在的举措，补齐工作短板，增强工作实际效果。
一段公益广告最近在电视和网络上很火，这个萌萌的小姑娘俨然已经成为一个小明星，她有一个名字叫“梦娃”，是天津泥人张彩塑工作室艺术家创作的。生动的艺术形象，鲜活的主题表达，令人印象深刻。
这是“图说我们的价值观”系列公益广告中的一个代表作品。像这样的公益广告除了在电视网络上，在各地的街头巷尾也都能够看到。这些公益广告有一 个共同特点，那就是作品中的图都是传统民间艺术家创作的作品，有泥人张彩塑、杨柳青年画、剪纸等等，这些民间艺术精品与时代精神相映成趣，使核心价值观入 脑入心。
“图说我们的价值观”系列公益广告是由中国网络电视台制作推出的。从2014年开始，中国网络电视台发挥新媒体的优势，制定了以中国传统民间艺 术为载体，用简单明快的语言来表达，通过全媒体立体化的方式传播社会主义核心价值观的工作思路。他们组织成立了公益广告艺术委员会，汇集了全国200多位 民间艺术家、非遗传承人和专家学者，开展了“图说我们的价值观”公益广告的创作。目前他们已经推出各类“图说我们的价值观”公益广告1000多幅，并且广 泛传播。
中国网络电视台公益广告中心邱纯介绍：“我们在网上搭建了一个全国优秀公益广告通稿库平台，大家可以通过网络非常便捷地拿到这些作品，然后进行传播。”
中国网络电视台在价值观的传播方式方法上做了新的尝试，也开辟了一条群众思想政治工作的新途径。近两年，各地各行业都结合实际情况，不断探索基 层思想政治工作的新方法，努力使群众思想政治工作接地气，入人心。在辽宁省丹东市就活跃着一支“理论宣讲志愿军”，他们每天深入到城乡基层，用群众喜闻乐 见的方式传递党的声音。
丹东市振兴区头道桥街道的老党员申传兴，每天都会拿出大块儿时间看报、剪报，然后把自己看报的体会找时间与街坊邻居们唠叨唠叨。邻居们有什么不懂新词新事儿，都愿意找他请教。
老申是理论宣讲志愿军中的一员，在丹东市像他这样的志愿军有1.5万多人。他们中间既有大专院校的专业理论工作者，也有来自民间的“草根宣传员”。年龄最大的80多岁，最小才20出头。他们讲理论最大的特点就是形式多样，通俗易懂，老百姓喜欢听。
“理论宣讲志愿军”组建于党的十八大之后，目的是要破解理论宣传与群众脱节的问题。丹东市委提出，要让党的创新理论在群众中落地生根，就要发挥基层群众的智慧和力量，把舞台和话筒交给群众，让群众在理论宣传中唱主角，显身手。
宣传思想工作，只有让老百姓听得懂才能让老百姓信得过。宣传思想工作者必须始终牢记“为了谁、依靠谁、我是谁”的大问题，只有这样才能扎下牢固的根，结出丰硕的果。
